Telenor origami (anti)reklame

p-telenor-origamiSvaki put kada vidim oglas za nove Telenor pakete iznenadim se koliko je neko to loše uradio. Lepo je što je iskorišćen origami kao simbol kombinovanja, ali da li se iko zapitao kako će potencijalni korisnici da reaguju na pauka (ili škorpiju šta li je već), zmiju…

Ja ne vidim ništa pozitivno što bi povezalo te životinje i novi paket usluga. Da li to znači da Telenor plete mrežu oko mene te da neću imati pojma koliko će mi na kraju zapravo para uzeti (pauk)? Ili su možda hteli da daju simboliku zmije koja je ili otrovna ili udav, te ili ću se šlogirati kada dobijem račun, ili će polako isisavati sve više pada od mene?

Da su samo malo razmislili mogli su da naprave plemenite životinje poput labuda (čistota i sloboda), slona (istrajnost i prijateljstvo), lotusov cvet (lepota), jedrenjak (plovimo zajedno)… Toliko mogućnosti, a tako loš izbor.

Šta vi mislite o ovom Telenor “fenomenu”?

Podeli 🙂Share on Facebook0Tweet about this on TwitterShare on Google+0Share on LinkedIn0Email this to someone

Author: Prokka

Jovan Milićević Prokka, Lukin tata, Jelenin muž. Dipl. ing. Fakulteta organizacionih nauka. Vodi razvojni tim Kaywa-e u Beogradu. Uživa u menjanju sveta na bolje kroz upotrebu mobilnih tehnologija.

  • Moram da priznam da prvi put vidim oglas na tvom blogu (?!) Za akciju sam čuo (tj video sam na tv-u spot u kome klijent otvara koverat sa “antraxom”)

    U suštini ideja (antrax i pauk) je konzistentna: tenzija+olakšanje, još jedan u nizu iz asortimana “zezanja” sa žanrovima (horror). Nešto slično je uradila Toyota sa reklamom u kojoj mafijaši vade leš iz prtljažnika…

    Ipak mislim da je ključ svega u kontraverzi (uostalom, mi zato i pričamo o tome?). Drugo je pitanje koliko su takve reklame dobre za pozicioniranje na duže staze… Mislim da ih velike kompanije koriste kao biber u supi.

    Ali – oni su dovoljno veliki da već sutra (ako im se ne svidi reakcija publike) mogu sve da “pokriju” tonama uobičajenih “ispiračkih” spotova…

  • Pingback: ukusno.com()

  • Pingback: linke.rs()

  • Pedya

    Meni se takav pristup ne sviđa. Ne mora sve da bude lepo i “umiveno” (mada neke knjige kažu da reklama mora da se svidi da bi bila uspešna), ali zaista ne vidim razlog za ovako nešto.

    Komunikacija je uspešna samo ako je nova poruka kompatibilna sa onim porukama koje su već uskladištene u svesti, u “fioci” na kojoj je ime brenda (npr. “Telenor”). U suprotnom, ma kako intrigantna i efektna bila, ako ne “upadne u istu fioku”, neće se povezati sa brendom i neće ostvariti svoju funkciju.

    To je problem Telenora još iz vremena kad se zvao Mobtel – nekonzistentna komunikacija, nejasno definisan brend… MTS je oduvek imao određeni način komunikacije, VIP-ove reklame se ne mogu pobrkati sa tuđim… Mogu nam se ti načini komunikacije sviđati ili ne, ali su dosledni i prepoznatljivi. Telenor to nema. A bube i pauci im u tome sigurno ne pomažu.

  • u Telenor sam se daaavno razočarala. postpaid ugovor sam potpisala još sa Mobtelom, a raskinula sam ga posle nekorektnog odnosa posle više od četiri godine korišćenja!
    nažalost, nemaju svi naš senzibilitet . . .

  • @Miodrag

    Tvoje tumačenje ovoga mi se zaista sviđa. Čak ga i pozdravljam – to mu dođe kao drmanje delimično učmalog sveta reklamiranja kod nas…

    Problem je što ovakve stvari treba ili da te privuku na prvu loptu, ili da budu nenormalno glupe, pa da ti ostanu u sećanju (zaboravih stručni naziv za takvo reklamiranje).

    A ovaj pauk nije ni jedno od ta dva, nego je pomalo spooky. Meni jeste to simpatično, ali sumnjam da je simpatično i prosečnom čoveku.

  • Dejan

    Pozdrav svima, dopada mi se tvoj blog i ovaj tekst pogotovo.
    Ne znam sta su hteli da poruce paukom, ali meni se cini da nije nista prijatno.
    Dodao bih jos jedan primer…
    Slogan Citroenove prodajne akcije je glasio “RATA=PLATA”, iako nisam kupac, nisam mogao da izdrzim, a da ih ne nazovem. Pitao sam ih da li time porucuju da je njihova rata koliko i moja plata, sto verujem da su svi pomislili. Dobio sam odgovor da je rata tek kada dodje plata.
    Potom sam ih opet pitao, a zasto slogan ne glasi “RATA, KADA BUDE PLATA”, oni rekose da slogan mora da bude kratak. I to je to.

  • @Miodrag Ristić – Jesu dovoljno veliki da prekriju bilo šta, samo mislim da su uz malo dodatnog truda mogli da izbegnu potrebu za dodatnim prekrivanjem. Kontroverza mislim da im u ovoj reklami nije bila na prvom mestu, već ideja o kombinatorici, ali vrlo je moguće i ja da grešim 🙂

    @Pedya – Ovo je veoma zanimljivo pitanje za njihov brending tim zašto nemaju jedinstvenu poruku. Potpuno se slažem sa iznetim stavovima, pogotovu sa
    “Komunikacija je uspešna samo ako je nova poruka kompatibilna sa onim porukama koje su već uskladištene u svesti, u “fioci” na kojoj je ime brenda (npr. “Telenor”). U suprotnom, ma kako intrigantna i efektna bila, ako ne “upadne u istu fioku”, neće se povezati sa brendom i neće ostvariti svoju funkciju”

    @drveni advokat – U Telenor sam se dosta puta razočarao, nekoliko puta prijatno iznenadio, ali nema te sile trenutno da me zadrži kao njihovog korisnika u trenutka kada bude donesen zakon i stvorene tehničke mogućnosti da menjamo operatera bez promene broja telefona.

    @SadClown – Baš ko što ti reče, reklama mora po nečemu da bude prepoznatljiva. U ovom slučaju ništa nisu uradili. Mislim da je još jedan čest problem kod reklama kada se mnogo vremena i truda uloži u što atraktivniju reklamu sa zanimljivim sloganom i jedino što se u celoj priči zaboravi jeste – brend koji je iza te reklame. Reči “mislite o tome” koje su bile na mnogo bilborda po gradu mene trenutno asociraju samo na proizvođača cigareta, ali kog? Ja zaista ne znam?

    @Dejan – Sjajan komentar 🙂 Šta reći na “slogan mora da bude kratak”… treba kratak, al ne treba glup 🙂
    p.s. dobrodošao na blog

    p.p.s. Koliko sjajnih komentara! Hvala! 🙂

  • Sale

    Pomno pratim sva tvoja zapazanja Prokko ali izgleda da mi treba malo vremena da mi se sve to slegne pa da formiram neko misljenje. Elem, u ovom slucaju sam par puta dobro zagledao ovaj bilbord i dosao sam do zakljucka da taj pauk ili skorpija je ustvari racun, a on nekada stvarno moze da bude zastrasujuc. Isto kao i momak sa kovertom sto ne zeli da je otvori misleci ko zna sta ga ceka unutra. Ne pokusavam da opravdam ljude iz Telenora ni po koju cenu. Nisam stvarno video da je ovo bilo vezano za pakete, nego cisto simbolika za tu, danas izuzetno ne popularnu stvar, zvanu racun. Mozda gresim!?

  • Triger

    Mislim da bi trebali za reklamu da upotrebe telenor racun mesto MTS racuna, obzirom da je telenor reklama. Preciznije, na bilbordu gde je skorpija mozete videti lepo crvene detalje MTS racuna……telenor su plavi……Mozda gresim?!

  • @Sale – racun moz da bude zastrasujuci samo meni pauk samo pojacava taj dojam i ne uliva mi poverenje u novi paket. Mada kapiram tvoju poentu 🙂

    @Triger – Vec nekoliko dana pokusavam da ujurim tu reklamu sa skorpijom ali nisam imao srece. Medjutim danas sam primetio reklamu sa leptirima, koja mi se veoma dopala. Kako se vama cini promena? Da li mislite da je to bilo planski ovako uradjeno ili su shvatili gresku u koracima?

    p.s. dobrodosao na blog 🙂

  • exult

    hahaha.. da li je moguce da niko nije skontao reklamu sa origamijem? to je pratnja tv reklami da racun nije bauk – odnosno – da ne treba da vas bude “strah” racuna (od sume). pa su na duhovit nacin pokazali da sa racunom mozete da se “igrate” jer nije nista strasno kad pogledate cenu i ne sokirate se. odgledajte tv reklamu, mozda vam bude i jasnije

  • @exult – Hvala što si nam skrenula pažnju na to. Mislim da tu reklamu na TV-u nisam nikada video, a očigledno ni većina čitalaca ovog texta.
    Lepo je kada se kampanja zaokružuje tj. kada delovi na različitim kanalima komunikacije zajedno prave sinergiju, ali u ovom slučaju mi se čini da to nije uspelo. Slična priča je i sa reklamom “zakucaj” VolksBanke.

    p.s. dobrodošla na blog 🙂

  • exult

    hvala 😛

    pa meni je sve jedno simpaticna ta poster reklama.. tipa, racun ti sluzi samo da se igras, nisam ga dozivljavala kao neku strasnu skorpiju ili leptira, nego kao.. evo ti racun, baci ga u smece fazon 🙂

    al ono po cemu ja merim dobre i lose reklame – ova reklama nije uspela iz prostog razloga sto ma koliko gledala bilbord, nisam zapamtila o kom provajderu je rec 😉

  • Bolje? http://www.telenor.rs
    Poenta i jeste bila u crvenom pauk-skorpija racunu. Ne bi ovaj kasniji (sa leptirima) bio toliko prijatan i rasterecujuci… 🙂

  • Potpuno si u pravu Djuice, sada sve ima mnogo više smisla. Lepu su stvar na kraju napravili moram reći 🙂 Još da im tehnička služba ima malo više kvaliteta… ali o tome u nekom drugom textu